奔腾荣获2024 阿里妈妈未来商业奖

2024年618，奔腾甜甜圈剃须刀在天猫新客增幅高达150%，销售额超过2000万，荣获AI创变-爆品突围奖。剃须刀品牌POVOS奔腾把自己变成了“完美礼品”。

 站内营销。考虑到送礼人群以女性为主，奔腾更集中于精准人群场景的投放，最终成功打爆新品，上市没多久就登上了新品榜第一名。

高端科技、热门设计、情绪营销，在品牌和消费者之间建立起了情感连接。奔腾的新客增长幅度达到150%，销售额一举突破2000万元，为自身品牌力的增长打下了良好的根基。

接下来，奔腾在节促等重要活动节点继续推出新品，针对不同价格段进行店铺多爆品布局，并加大淘内投放和淘外种草力度，提升交易体量，计划在剃须刀类目实现同比增长100%的小目标。

今天我们来说说阿里妈妈AI创变·爆品突围获奖案例——销售额突破2000万，POVOS奔腾靠“情绪营销”实现品牌再造。

品牌力的升维，需要产品上的点滴积累，和对消费市场的敏锐洞察。为了应对消费需求变化，剃须刀品牌POVOS奔腾启动了“品牌再造”升级计划，推出一系列新款剃须刀，主打感应秒开、小巧便携、强劲动力等特点，以满足消费者对便捷和高效剃须的需求。

剃须刀是一种功能型产品，但奔腾意识到，产品需要合适的包装，才能制造出突破重围的营销热点。它做出了一个大胆的决定：摒弃传统设计，加入七重多巴胺配色，代表不同的情感元素，借此赋予产品心电感应、双向奔赴等新的寓意，极大地强化了剃须刀的礼品属性。就这样，奔腾在送礼场景找到了增长机会，销售额节节攀升。

除了在站外积极内容种草，奔腾也通过阿里妈妈旗下的万相台无界版、品牌特秀等工具进行